2014年12月17日，北京冬日暖陽，廣州阿凡達家具有限公司總經理龍紅、副總經理王天兵與著名影星王艷的形象代言簽約儀式在釣魚臺的國賓館貴賓廳圓滿舉行。聘請形象代言人不僅是合生雅居經過9年沉淀取得的歷史性重大突破，也是合生雅居品牌戰略邁出的關鍵一步，這一步凝聚了合生雅居無限的品牌夢想。

　　合生雅居定制衣柜是廣州阿凡達家具有限公司旗下品牌，成立于2006年，從最初的幾名員工發展至現在數百名員工，從單一的產品線延伸至板式、板木結合、實木、原木等產品，配套非常齊全。如此豐富的產品線在定制家具行業實屬罕見，即使是一線品牌也未能比得過，這是合生雅居最自豪的地方。雖然產品線豐富、產品質量過硬、性價比也高，生產周期亦能滿足經銷商的需求，但和一線品牌的高宣傳、高傳播相比，合生雅居在品牌的宣傳和傳播上是處于相對滯后的狀態。

　　定制家具具有量身定做、個性化兩大明顯特點，由于每戶家庭的戶型與面積都大不相同，每一張訂單都具有獨特性和唯一性，這些特點恰恰限制了定制家具企業無法和成品家具一樣大批量生產做庫存。定制家具是根據客戶訂單進行排單、準備物料，然后再生產，生產周期長、錯誤率高和物流安裝差是大部分定制家具品牌都遇過的難題，為了將這些難題解決好，合生雅居前幾年都在埋頭苦干做產品、求質量，致力于做好生產，把產量做大，因而對品牌建設和塑造有所忽略。

　　俗話說，酒香也怕巷子深。面對市場的激烈競爭與互聯網日新月異的變化，合生雅居深刻明白品牌升級的迫切性。合生雅居的相關負責人開始尋思如何通過實施品牌戰略，將產品質量的優勢轉化成品牌優勢？進而發展為強勢的一線品牌？在筆者的訪談過程中，合生雅居相關負責人表示：現在的定制家具行業已經進入了品牌時代，品牌時代實際上就是占有品牌優勢的企業對市場的分割。經過9年的發展，合生雅居已有自己龐大的產品體系及穩定的客戶群來作為品牌支撐點，經過多方面的深思熟慮，決定以聘請形象代言人來拉動品牌知名度和終端銷售。

　　合生雅居選擇王艷來作為品牌形象代言人，因為王艷在1999年出演了《還珠格格2》的“晴格格”，以溫柔體貼、賢淑大方等氣質而走紅，被廣大男性封為夢中情人。王艷為人清純親和，身上的氣韻沒有一絲一毫雜質，幽幽地散發出獨特的芬芳，就像一朵空谷嬌蘭般清雅怡人，而合生雅居的產品正是想將優雅舒適的居家生活氛圍帶給每一位消費者。

王艷婚后十分重視家庭，相夫教子，并且熱心公益事業。在娛樂圈中，王艷幾乎是眾多嫁入豪門中最幸福的女明星。她身上的種種特質都與合生雅居的品牌定位非常吻合，深深打動了合生雅居的心。雙方在洽談合作的過程中，王艷稱，她代言產品是非常謹慎的，作為公眾人物，明星代言產品要對廣大消費者負責，正因為身邊有朋友熟識合生雅居這個牌子，而且合生雅居的產品確實很好，她才欣然接受代言一事。

　　與王艷成功簽約后，合生雅居以此為契機，將在公司原有營銷中心的基礎上，進行重組升級，同時以形象代言人為核心支點，加大力度進行對品牌的建設，從過去的“產品品牌”提升至“市場品牌”，塑造出自己的品牌風格，并賦予深厚的文化內涵，從而提升品牌價值，讓更多的消費者了解合生雅居、使用合生雅居、信賴合生雅居。

　　作為著名影星，王艷的名字早已家喻戶曉，由于前幾年相夫教子，比較少在一線熒幕活躍，隨著其兒子“球球”的逐年長大，王艷更多地是關注孩子的教育和公益慈善，因此王艷在公眾人物中享有高度的贊譽。