近段時(shí)間以來(lái)，娛樂(lè)圈的瓜一個(gè)比一個(gè)猛，從羅志祥多人運(yùn)動(dòng)，張爽代孕，吳亦凡都美竹事件，霍尊劈腿，張哲瀚參拜靖國(guó)神社，以及最近鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的鋼琴王子李云迪嫖娼事件，明星翻車(chē)事件頻現(xiàn)，也讓明星代言的企業(yè)品牌受到負(fù)面影響，有些甚至出現(xiàn)抵制情況。

       家居行業(yè)算得上低頻關(guān)注，很多人可能一輩子就裝修一兩次，不像日常用品，會(huì)時(shí)刻去關(guān)注，所以很多品牌會(huì)通過(guò)與明星合作來(lái)提高品牌的關(guān)注度與識(shí)別度，恰當(dāng)?shù)拿餍谴�言不僅能強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的調(diào)性和形象，還可以提高品牌美譽(yù)度，有效鞏固渠道以及拓展渠道，從而提升市場(chǎng)占有率。

       歐派15年簽約孫儷，已合作6年有余，通過(guò)各種廣告輸出，影視作品輸出，形成強(qiáng)勢(shì)品牌宣傳效應(yīng)，有家有愛(ài)有歐派的廣告語(yǔ)更是深入人心。合生雅居17年開(kāi)始與佟麗婭達(dá)成合作，已兩次續(xù)約，合作至少也是長(zhǎng)達(dá)6年之久，合生雅居倡導(dǎo)的品牌理念“美好生活定制·我選合生雅居”也是與佟麗婭的形象高度契合。今年，索菲亞換了鄧倫代言，雖然70、80后了解此明星的人甚少，但是鄧倫無(wú)疑是很多90、00后的偶像，這也說(shuō)明索菲亞十分注重新一代的年輕消費(fèi)者。

       明星代言是一把雙刃劍，合作的好它能助力品牌快速騰飛，為品牌的發(fā)展推波助力，但稍有不慎，也會(huì)給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面不良影響。所以在選擇明星代言上，不僅要考慮明星的知名度影響度，還要綜合考慮明星在各方面是否符合公司對(duì)外宣傳形象及要求，以及明星的一些作品輸出，對(duì)外貢獻(xiàn)以及娛樂(lè)新聞版塊，那些只是憑著噱頭炒作起來(lái)的流量明星，而并沒(méi)有拿的出手的代表作，三天兩頭就是娛樂(lè)版塊頭條，這類(lèi)明星對(duì)于真正想要傳播發(fā)展品牌的企業(yè)還是要慎重考慮，畢竟作為代言人，不僅是一個(gè)品牌的門(mén)面擔(dān)當(dāng)，也算代表著一個(gè)品牌精神文化傳承方向。

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